Tai miten löysin wellness tislattu ihonhoitopulloon.
Pitävätkö ihmiset edelleen kauneuden harjoittamista pinnallisena tekona? 13-vuotiaana seurasin tiukkaa ihonhoitorutiinia suljettujen ovien takana. Mutta ulkoisesti ainoa persoonallisuuteni, Quicksilver-paidoista Avril Lavigne -hiuksiin, hylkäsi fyysiset kauneusstandardit. Kauneus, kuten lukio ymmärsi, oli matalaa ja halpaa.
Mutta vanhetessani kauneudesta, erityisesti ihonhoitorutiinistani, tuli turvallisuuden lähde.
Vaikka yritin löytää yhteisöni yliopistosta, ihoni pysyi samana. Kun opiskelin ulkomailla Lontoossa ja hylkäin onnistuneen näytelmäkirjailijan, muutama vuosi nuorempi, savukkeen, hän sanoi: "Tietysti et tupakoi. Ihosi on liian mukava. " Kun aloitin tupakoinnin korkeapaineisen harjoittelun vuoksi, ihonhoitorutiini toi silti järjestystä kaoottisessa LA-elämässäni.
Kahden viime vuoden aikana olen oppinut ymmärtämään, että kauneus on harvoin itsensä palveleva päämäärä. Useimmille tuntemilleni ihmisille ja sadoille tuhansille, jotka olen käytännössä tavannut, kauneus on pitkä matka, jossa käsittelemme useita parantumisreittejä. Rutiineja kuratoidaan, kehitetään ja toteutetaan toivomalla vähentää henkistä kuormitusta, jonka ihmisten reaktio esiintymisiimme kohdistaa meihin.
Joillakin tavoin kyse on "ulkonäön" arvon alentamisesta ja itseluottamuksen lisäämisestä. Meitä pommitetaan jatkuvasti viesteillä, joissa ei tarvita ryppyjä tai vain muutamia "onnellisia" ryppyjä, jotta voimme näyttää luonnollisilta; isommat huulet tai huomaamattomasti pulleat huulet; korkeammat poskipäät tai korostetut poskipäät.
Ehto ei ole koskaan vain akne. Jokaisessa ihohoidossa on mukanaan kantettavia kerroksia, leimautumisia, jotka sukeltavat ihomme alle ja vakuuttavat meille, että ydin on epätäydellinen, kunnes ihomme ei ole.
Kauneus ja erityisesti kauneus hallinnan kautta ei tule helposti
Jokainen, joka on viettänyt viisi minuuttia Sephorassa, tietää, kuinka ihonhoito on ylivoimainen. Voit mennä sisään mielessäsi ongelman, värittää, testata ja lukea ainesosaluetteloa, kunnes aistisi ovat hukkua. Mutta viime kädessä olen huomannut, että kaikki tuotemerkit ja tuotteet huutavat samaa viestiä:Työskentelen!" Ja kaiken tämän visuaalisen huutamisen välillä on vaikea tulkita, miksi minun pitäisi luottaa kopioon.
Perustin sen suosituksiin ja arvosteluihin, näytekokoihin ja lompakkooni. Seuraan tuttua mallia, jonka ihonhoito- ja meikkiharrastajat tuntevat: tutkin, testasin ja mikä tärkeintä, budjetoitua.
Sitten The Ordinary tuli mukaan ja pyysi meitä pitämään ihonhoitoa eri tavalla.
"[After The Ordinary] paljon enemmän kuluttajia kiinnosti ihonhoitotuotteiden toimintaa koskevaan tieteeseen, ja teknisen tietämyksen kysyntä oli paljon enemmän", kertoo Michelle Wong, maineikas tieteellinen kauneussivusto Lab Muffin.
Keskittyminen yksittäisiin ainesosiin oli alku uudelle suuntaukselle (jonka voidaan sanoa alkaneen Redditin kouluttavan subreddit-ihonhoito-riippuvuuden puomista, josta monet kauneudenhoitopisteet lainasivat luomaan esitystarinoita) ymmärtämään, kuinka tiede, ei hype, voisi antaa vastaus terveelle iholle.
Ennen kuin sukellamme Tavalliseen, meidän on tunnustettava Brandon Truaxe
The Ordinaryn ja sen emoyhtiön Deciemin aivot Truaxe kuoli aiemmin tänä vuonna. Vaikka elämänsä loppupuolella hänet tunnettiin enemmän käyttäytymisestään sosiaalisessa mediassa, hänen maineensa nousu ja vaikutus kauneudenhoitoon ovat Amerikan unelmia. (Truaxe oli kanadalainen, mutta kansainvälisen kulttuurivaikutuksen saneleminen vaatii usein menestystä Yhdysvalloissa.)
Truaxe ilmoitti lähestyneen markkinointia eri tavalla kuin muut kauneus- tai ihonhoitotuotemerkit. Mukaan (nyt hyllytetty) Racked, The Ordinary ei käyttänyt rahaa mainontaan, paitsi sosiaaliseen mediaan. Truaxe on myös tunnetusti hylännyt vallitsevan tilanteen ja kutsunut kauneudenhoitoa huijaukseksi.
Ja hän muotoili tuotteitaan vastaamaan tätä uskoa. Pakkauksista yhden ainesosan markkinointiin Truaxe ymmärsi, mitä me lopulta haluamme ihonhoitossa: kuluttajien luottamus.
Vaikka Wong on huomannut eron siinä, miten kuluttajat suhtautuvat kauneuteen, hän näkee muutoksen myös siinä, miten muut tuotemerkit markkinoivat tuotteitaan. "Oli tuotemerkkejä, jotka markkinoivat ainesosiensa tieteellisten etujen perusteella aikaisemmin, mutta yksittäisiin ainesosiin ja niiden tekemiseen on kiinnitetty paljon enemmän huomiota", hän sanoo.
Jopa Deciemin muissa tuotemerkeissä (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, nimittäin 3/10) kukaan ei keskittynyt yhden ainesosan markkinointiin. Tämän lisäksi ne eivät olleet edullinen vastaus kokeiluihin ja tutkimuksiin. Jos kauneus on hallintaa jokaisessa askeleessa, tuotemerkit eivät voi vain luvata lopullista tavoitetta. Heidän on myös tehtävä se saataville alusta alkaen.
Ja näin Tavallinen auttoi meitä ymmärtämään kauneuden niin paljon enemmän
Hyppääminen The Ordinary -vaunuun lähettää toisenlaisen viestin kuin minkään muun kauneusbrändin fani. Se muutti tuotesuositusten peliä, koska se ei rajoittanut ihmisten pääsyä terveellisempään ihoon. Kun suosittelen heidän hyaluronihappoa, minun ei tarvitse saada ystäviäni tuntemaan, että vastaus on heidän budjetinsa ulkopuolella. He voivat tarkastella pakkausta ja ymmärtää, mikä saa tuotteen toimimaan.
Wong on samaa mieltä siitä, että tämä oli menestystekijä The Ordinaryn lähestymistavassa: "Luulen, että kaksi pääasiallista syytä olivat, että alhainen hinta teki vaikuttavista aineista entistä helpommin saataville, joten kuluttajien määrä, jotka olivat kiinnostuneita kokeilemaan tehokkaampia ihonhoitotuotteita, kasvoi. ja että heidän tuotenimensä eivät poikenneet teknisestä terminologiasta, joten kaikki tunsivat paljon paremmin ainesosien nimet. "
Viime kädessä The Ordinary vetoaa lopulliseen wellness-ajattelutapaan - tekemällä tietoon perustuvia terveyspäätöksiä -, mutta ne tarjoavat myös ihmisille mahdollisuuden hemmotella sitä, mikä tekee ihonhoidosta hauskaa: kokeilemista ja huijaamista.
50 dollaria, voin kerrosta ja testata viisi erilaista tuotetta ja öljyä. Voin pitää kiinni yhden ainesosan pullosta ja selvittää, toimiiko se todella. Ja jos näin tapahtuu, tiedän nyt, mitä etsiä muista tuotteista ja tunnen älykkäämpi ostoksistani.
Mutta enemmän kuin koskaan, The Ordinary muutti tapaa, jolla kauneusbrändit kommunikoivat kanssamme
"Myös tuotemerkit, jotka markkinoivat" tieteen "viilua yrittäessään legitimoida itsensä, on kasvanut voimakkaasti, vaikka tieteelliset todisteet eivät tue heidän sanojaan", Wong varoittaa. "On myös lisääntynyt tuotemerkkejä, jotka kouluttavat ihmisiä ihonhoitotieteestä ja saavat sen väärin."
Yksi mieleen tuleva esimerkki on CBD: n lisääntyminen ja tuotemerkit, jotka käyttävät termiä "kannabis sativa siemenöljy". Kun koskaan sanotaan hamppuöljyä, joka ei ole sama kuin CBD tai hamppu CBD, ja sijoittamalla sana kannabis sanojen kuten "korkea" tai kuvien tai marihuanan kasvien viereen, tarkoitus on harhaanjohtava.
Uskon kuitenkin, että muutoksella on vielä kumulatiivisia etuja.
Teini-ikäisenä ymmärsin, että Clean & Clearin taika oli lupaus, että se puhdistaa ihoni. Tietoisena lukijana tiedän, että se johtuu salisyylihapon ydinainesosasta.
Nykyään aktiivinen ainesosa ei eksy pienellä painotuksella. Se korostetaan usein pullon etu- ja keskiosassa, ellei itse tuotteen otsikossa. Esimerkiksi kun vierailet Clean & Clearin verkkosivustolla, sinut nähdään mainoksessa, joka sisältää viimeisimmän linjansa, sitruunan ja C-vitamiinin, keskeiset ainesosat.
Toinen suosikkini, uudemmista ihonhoitotuotemerkeistä, Reissue, kasvatti Instagramia eksponentiaalisesti seuraamalla tuote- ja ainesosakoulutusta.
Kun kuluttajat älykkäämpiä ja tietoisempia omien odotustensa luomisesta, kauneudesta tulee vähemmän pinnallista.
Ja loppujen lopuksi, mikä on kauneus mutta nautinto?
Nautin löytäminen joko rutiinista tai muokkaamisesta ei ole pinnallista. Jos koet sen tavoittelevan enemmän, voisit myös nähdä sen tavoittelevan vähemmän - vähemmän kipua, vähemmän kuormitusta ja vähemmän stressiä. Se, mitä tiedän The Ordinarysta, informatiivisena tuotemerkkinä, antoi minulle sen.
Pienin kustannuksin sain enemmän taloudellista vapautta; yhden ainesosan tarjoamisen kautta sain luovuuden; ja tieteellisesti tukemiesi kuvausten avulla sain älykkäämpiä mitä laitan iholleni.
Tavallinen menestyi ja muutti miljoonien osallistumista kauneuteen, koska Truaxe vahvisti ihomme terveyden enemmän kuin pinnallisena päämääränä.
Christal Yuen on Healthlinen toimittaja, joka kirjoittaa ja muokkaa seksin, kauneuden, terveyden ja hyvinvoinnin ympärillä kiertävää sisältöä. Hän etsii jatkuvasti tapoja auttaa lukijoita luomaan oma terveysmatkansa. Löydät hänet Twitteristä.
